Ребрендинг длиною в город

Однажды Пётр устроил городу ребрендинг за один день — и вот куда он привёз доказательство.

Перед вами главный храм монастыря — Троицкий собор, построенный в конце восемнадцатого века архитектором Иваном Старовым. И вот здесь легенда Петра получает своё главное подкрепление.

В тысяча семьсот двадцать четвёртом году, ещё при жизни самого Петра, сюда, в тогда ещё скромный монастырь, торжественно перевезли из Владимира мощи Александра Невского. Царь лично встречал ковчег на галере под Невой. Понимаете масштаб жеста? Это не просто перенос святыни — это, выражаясь современным языком, ребрендинг целого города за один день.

У новой столицы на тот момент не было ничего: ни своей истории, ни собственных святых, ни укоренённой легенды — только несколько лет существования на болоте, отбитом у шведов. И Пётр берёт самого убедительного героя русской истории, воина и святого в одном лице, и физически перевозит его мощи в свой новый город. После этого Петербург официально обзавёлся покровителем — причём военным покровителем, что было символично важно: город строился прямо посреди войны со Швецией.

А в тысяча семьсот девяносто седьмом году, уже при Павле Первом, монастырь и вовсе получил статус лавры — высшую категорию, наравне с Киево-Печерской и Троице-Сергиевой. То есть за неполный век скромная деревянная церквушка на берегу безымянной речки превратилась в один из главных духовных центров страны.

Пётр, если вдуматься, сработал здесь не как царь, а как гениальный пиарщик: выбрал самую сильную историю, какая нашлась, и привязал её к месту намертво. Вопрос только один — на сколько ошибся Пётр, выбирая это место? Идём дальше, будет ответ.